Vad är Modevetenskap?

För er som inte vet studerar jag ett kandidatprogram i Modevetenskap. Redan första dagen på programmet minns jag våra lektorer sa ”Ni kommer ständigt möta frågor som: Vad är modevetenskap? Vad blir ni? Behövs ni i samhället? Det är bara att vänja er!” med en gnutta skämt och sanning i det hela. Och tro mig, dessa frågor får jag ofta!  För många är titeln ’Modevetare’ fortfarande ett okänt begrepp. En del tror vi sitter och dömmer om vad folk har på sig och studerar om de följer trenderna tillräckligt bra. En del tror att vi sitter vid symaskinerna och designar nästa säsongs mode. En del tror att vi kommer sitta bakom instagramkonton i hopp om att bli en framgångsrik ”influenser”. Dessa tankar om fåfänga, yta och glamour är många gånger återkommande. Men jag vill säga att det innebär något helt annat.   Modevetenskap är som grundprincip ett gränsöverskridande akademiskt ämne. Jag brukar säga att folk kan tänka utifrån paraply-begreppet. Tänk er att varje stickiga hörn på paraplyet representerar ett betydligt mer välkänt och accepterat ämne såsom marknadsföring, historia, psykologi, genusvetenskap, textilära, journalistik, projektledning etc. Var och en av dessa ämnen kan med andra ord studeras utifrån ett modeperspektiv. Modeindustrin är en tillväxtindustri och utgör idag en enorm påverkan på människan och samhället. I ett flertal områden studerar vi alltså modets uppkomst, påverkan och utveckling utifrån ett kritiskt och analytiskt tänkande. Kurserna jag läser är helt och hållet teoretiska. Därav är kandidatprogrammet en väldigt bred utbildning som ger oss en stadig grund inom flera yrkesområden, kopplat till modebranschen.  Som jag nämnde innan bär modebranschen på ryktet av att endast vara något kommersiellt och ytligt. Hur kan mode vara akademiskt förknippat? Området 'mode' har för vana inte tagits på allvar. Modets kommersiella fasad är inte heller något jag eller någon annan modevetare förnekar. Jag älskar modemagasin, modeveckorna och shopping. Men mode handlar om mer än en uppvisning av textila plagg. Det handlar om konsumtionskultur, identitet, globalitet, rättigheter, produktion, samhällsekonomi.. Något som formar både dig som människa som vår omvärld, dagligen.  Vi ser ett växande antal verksamma inom modeindustrin, såsom unga modeprofiler och modebloggare, som bär på en enorm makt vad gäller klädkonsumtion och spridning av mode i olika mediakanaler. Jag säger inte att vad de gör är fel. De arbetar säkert hårt på sitt vis för att forma sin identitet i branschen! Men min poäng är att en modevetare snarare väljer att sätta in en analyserande vetenskap till området, för att forma vår plats i branschen. Jag valde att gå via den akademiska vägen i förhoppning om att kunna tillföra nya perspektiv och tankesätt. Jag vill förstå mode som fenomen. Inte bara som att köpa trendiga slit-och-släng t-shirts. Vi lever i en alltför galen överkonsumtion av modeprodukter. Jag intresserar mig snarare av frågor som ”Varför och hur skapas behovet av tillfredsställelse och suktande efter modenyheter? Hur kan vi stoppa denna överkonsumtion av kläder? Är det ens en möjlighet? Hur hänger kläder, kropp och identitet ihop? Hur påverkas de faktiska modebutikerna när modet sprids och konsumeras via dagens alltmer utvecklande visuella kultur? Har trendanalytikerna spelat ut sin roll, eller vem skapar modets trender?”. Frågorna är oändliga.  Jag påbörjar snart mitt tredje och sista år i utbildningen. De redskap och kunskaper jag hittills fått med mig är så otroligt spännande och berikande. Att kunna hämta olika modevetenskapliga teorier och applicera de på dagens modesamhälle. Det är upp till oss att ta vara på den värdefulla kunskapen och tillsätta den i praktiken, efter alla skrivna tentor och C-uppsatser. Jag är även medveten om att det inte finns överflöd av arbeten för oss ute i samhället. Men jag hoppas att vi kan fungera som några slags ambassadörer som ska visa på vad modebegreppet egentligen kan innebära. Och förhoppningsvis kunna besvara obesvarade samhällsfrågor och vara med i utvecklingen av modets industri. En lite längre och förklarande text till varför jag läser och utbildar mig till Modevetare. TACK för mig!  Länk till -> Modevetenskap, Lunds Universitet|Kompetensprofil